影视广告中创意与策划的作用

影视广告中创意与策划的作用

        在影视广告中，创意与策划可谓是广告制作过程的指挥棒，是整部广告的核心与灵魂，对于整部广告的创作和整部广告的表现其到指导作用。一部广告如何呈现会讲述到什么内容都是前期的创意与策划决定的。没有前期的创意与策划，基本有再好的画面使用再高明的技巧对于整个作品的目的的实现都是于事无补。下面就来说一下影视广告中创意与策划的作用。

提升企业形象

       在当今商品竞争的社会中，只是单纯的致力于产品质量的提高已经无法吸引甚至是已经无法引起消费者的注意，企业之间或产品之间的竞争已不再单纯的依靠产品的质量，还要有赖于广告去提升企业和产品的知名度。这也就是说明了为什么企业，尤其一些大型企业会更加注重广告宣传。一则好的广告，不仅可以使产品与企业特点表现的淋漓尽致，还能促进产品创品牌，促进企业树立良好的社会形象。

增强广告作品的感染力

       广告作品的感染力是吸引消费者的主要手段，但感染力的表现却来源于很多方面，例如色彩、构图、文字等等。但最能体现广告作品感染力的还是广告中的策划与创意，策划与创意要求广告创作者不仅仅只是简单地把广告信息堆砌起来，而是采用新的表现形式或者说新的组合方式，好的创意可以让广告中的色彩、构图、甚至枯燥的文字有很大的魅力，灵活起来，具有情感，使消费者能在广告有全新的感受。 

       广告创意是一种目的性很明确的信息创作，是集体广告人智慧的结晶。它是一种自由的联想的产物，但它也必须服从广告目标和广告策划，它像是一种戴着镣铐的舞蹈，但却比毫无枷锁的哪些更显美感，更引人注意。