如何写好宣传文案

如何写好宣传文案

        其实，从古至今，中国的文人们都很喜欢炫耀自己的知识储备的，所以，我们的很多的古诗词都是十分重视词组、典故的使用。

       就例如唐代诗人李益作的一首《塞下曲》，伏波惟愿裹尸还，定远何须生入关。莫遣只轮归海窟，仍留一箭定天山。其中就利用了4个典故，“伏波”：东汉伏波将军马援曾说，男儿当有战死边疆，以马革裹尸还葬之志。“定远”：东汉班超投笔从军，平定西域少数民族贵族统治者的叛乱，封定远侯，守边三十年。海窟：本义为大海，这里指瀚海，即西北塞外大沙漠，用来代表塞外胡人的栖息地。一箭定天山：唐高宗时，薛仁贵领兵在天山迎击九姓突厥十余万军队，发三矢射杀敌军为首三人，余众下马请降。薛仁贵率兵乘胜前进，凯旋时，军中歌唱道：“将军三箭定天山，战士长歌入汉关。”

        尽管，这样的诗词看起来具有“高级感”，但是，欣赏这样的诗词需要一定的知识储备，很多的“普通人”就难以理解到里面内容。所以，说诗词只是诗人之间的交流方式而已。但宣传文案就很不同了，宣传文案更多是要有人想看，还需要人能看的懂。所以，给普通老百姓看的宣传文案，知识含量就不适宜太高，若一条宣传文案中有极多知识点，看似写的很有才华，但其实就是一篇无用的文案。

例如王老吉的宣传文案“怕上火，喝王老吉。”这是给中国人看的文案，为什么这么说呢，首先，在国外有很多地方是没有普及中文的，即使他能看懂中文，即使这几个文字分别拆开、组合已经极其容易懂的，外国的朋友们也很难理解，因为在他的背景知识中是没有上火这个概念的，他很难理解上火这个词是什么意思。

  即便，是在日常我们八毫米传媒科技与甲方公司讨论方案的时候，甲方很多时候都会蹦出几个，我们根本没听过的名词，所以，我们不应该太高估观众的知识储备。

  就连奥美的创始人——奥格威，也曾说过，除非有特别的原因要在广告里使用严肃、庄重的字，通常应该使用通俗语言写文案，一则好的广告和戏剧，讲演都一个共同点，就是人一看便知，一听即晓，直接打动人心。

       当然，有针对一些特定人群的宣传或者产品，可以秀一下文采或者知识面，就比如是针对一些特定人群的特定语言。比如就现在最近比较火的NIKE的城市营销攻略活动“甭信我 服我”就是针对北京一个城市来做的这么一次宣传活动，他从不同的角度尽可能挖掘关于北京人的洞识，甚至是外地人对北京的看法，最后汇总，完成这一系列的广告宣传文案。

  总的来说，在日常编写宣传文案时，就要做好内容的把关，尽量减少生涩隐晦的名词的使用，只有能把那些难以理解的，以大众可以理解的形式表现出来，才能算的上是好的宣传文案。

  我们一直强调，宣传文案其实不需要太多套路，因为宣传更多的是面向大众，知识越多，理解越难，效果也就越差。

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