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企业应该如何去做短视频营销?

2019-10-28

       八毫米传媒科技从预热-引爆-传播等不同节点定制传播地图。重点以短视频营销社交分发进行,可以参考下:


1.品牌驱动

 移动互联网使得碎片化时代的触网体验得以保障,用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频。信息流广告和短视频营销成为最精准的推广介质。微博营销作为社交推广的价值高地,从平台、用户、方式三个方面体现了品牌营销的效果最大化。周年庆是任何品牌任何行业都会看作重要营销节点的时机。


2.预热期

       利用倒计时锁定用户,从客房、美食、游玩、购物、明星来访等不同角度介绍巴黎人的特色,吸引用户转发造势。活动倒数海报、系列GIF配图、活动奖品三方聚焦,#澳门巴黎人#一周年预热造势获得767万人次的曝光量。


3.引爆期


       选择适合的广告产品并结合代言人优势,采用开机报头、热门话题等方式展现,在明星CP的话题热度下推动粉丝传播,进而在周年庆活动当天推出优惠活动。因为心情、因为地标、因为爱豆、因为纪念,点燃了所有可以打动用户的情绪点。


4.传播期

       与微博博主合作,从KOL的视角给出最直观的相关视频,吸引用户参与传播自发的形成UGC氛围,并给予大奖加持,在传达活动主题的同时强化品牌印记。


5.内容驱动

       全民都在谈内容,究竟什么是其核心要义?好的内容是能为用户带来情景响应和生活期待的,即给予用户想要的并提供想像空间。

       2017年短视频市场规模达57.3亿,同比增长达183.9%,预计2020年短视频市场规模将超300亿。视频内容能更直观的为品牌带来长期的情感养分,而情感营销则是社交分发时代最显著的特征。

       从相关类话题“为切入口,不仅可以得到官方账号的转发助力,更能在互动玩法上别出新意,红包玩法在社交平台的营销裂变力较强,全民娱乐的玩法简单却又实在。


6.用户驱动

       用户对原生信息流广告的接受力度是比较高的,这恰恰是因为内容型营销在展示上对表达自我的凸显,能突出用户社交需求的内容则是满足高浓度需要的UGC。

       发布晒照赢奖活动,不仅传递了周年庆的品牌信息,更能吸引用户展示,促发直接的感官刺激,附赠的是精准人群的口碑效应。从官方、KOL、粉丝、用户采用不同风格的覆盖和展现,侧面展示了不同的特色。

       与此同时即时与粉丝对话,提升了品牌好感度。当最后在营销节点进行促销活动推送的时候,前期积累的潜在受众即可产生最直接的销售转化。主题类旅游因自身的资源优势,通过专属IP与自身定位的融合形成独有的品牌形象,再通过植入IP以体验某种特殊场景为目的,形成具有视觉、听觉空间感的消费场景。


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