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短视频营销怎么做?看看这10个创意品牌案例

2019-10-28

       说到短视频营销,国内正在一个火爆的阶段。企业和品牌想要把短视频玩得风生水起,自然需要一点“拿来主义”,学习国外的成熟经验。这篇文章和大家分享一下Twitter旗下短视频应用Vine的十个优秀案例。


 

#1唐恩都乐超级碗广告 

       2013年,在美国国家橄榄球联盟赛前预热节目的休息间隙,唐恩都乐首次在电视上投放了一则完全由Vine制作的短视频广告。广告展现了一支由唐恩都乐咖啡球队打败一支奶昔球队的生动过程,画面可爱有趣、富有想象力,很快引起了轰动。


      唐恩都乐在后来的超级碗电视广告中继续发力,一连发布了三支回顾历年超级碗精彩瞬间的Vine视频,接地气的特性博得了很多球迷的好感。



#2 M&C Saatchi戒烟广告 

      简洁明了的逻辑+震撼的一瞬间,往往能给一些公益广告增加不少震撼力。比如,M&C Saatchi的这则戒烟广告,6秒钟的时间里只说短短的一句“视频放过一次后,就有一个人因吸烟而死去”

短视频的时间往往只有几秒钟,别指望在广告中长篇大论,面面俱到,最重要的还是抓住痛点,用一些震撼的瞬间来打动用户。

 


#3 索尼带你走进盗梦空间 

       索尼的这则视频模仿著名电影《盗梦空间》的样式,通过画中画的形式给观众产生一种思维漩涡的错觉,反复循环能给人带来一种梦幻般的科技感,非常炫酷。

       除此之外,视频还将Sony两款最好的产品(相机+智能手机)的优点结合在了一起,搭配上毫无违和感。字幕上的双关语更是令人拍案叫绝,堪称短视频中的经典。 

#4阿迪达斯世界杯用球演变之史 

       阿迪达斯的这段视频巧妙展示了世界杯用球的进化史,通过球的滚动形象地刻画时间的流逝,同时展现足球的进化,构思巧妙。



#5迪士尼周边大比拼 

       迪士尼在Vine上发起了一个叫“迪士尼周边大比拼”的活动,鼓励粉丝们用Vine拍摄短视频来表达对迪士尼的热爱。

       活动虽然没有太多物质奖励,但并不妨碍粉丝们的热情。各种花样百出的视频让迪士尼惊喜不已,活动取得了巨大成功,也为公司聚集了大量广告创意原型和idea素材。 



 #6芝麻街——“走过路过不要错过!” 

       通过恶搞电影《指环王》和《霍比特人》的经典台词“Lord of the Crumbs”“You shall not pass!”,芝麻街用嬉皮的方式玩耍了一把,引发Twitter粉丝们的疯转。

       视频中,一位魔法师打扮的人在商店门口拦下伊恩·麦凯伦爵士所客串的路人,将其引入商店,颇有娱乐、魔法色彩。(视频播放那一刻真的被吓到了~) 


#7 Airbnb简单的旅途 

       像迪士尼一样,Airbnb也通过短视频来激发客户的创造热情。但不同于迪士尼先收集成千上万视频,再筛选评选获奖者的低效方式。他们直接写了一个剧本,将很多6秒视频拼接成一部完全由Vine拍摄出来的微电影。(看完以后就震撼了) (视频优酷有) Airbnb的微电影讲述的是一个纸飞机环游世界的故事,有富有创意,视频一经放出,就在网络上引起了巨大轰动。


#8奥利奥“饼干都要泡一泡” 

       还记得奥利奥经典的“扭一扭~舔一舔~泡一泡~”的广告吗?奥利奥饼干,真的要泡一泡再吃?看完下面的视频你就知道了

       借鉴火爆美剧《权力的游戏》“人必有一死”的经典台词,结合奥利奥饼干的独特吃法,奥利奥完全把一块饼干给玩坏了。 


#9甲壳虫环游世界 

       在这段回忆怀旧短片,大众汽车展现了一辆经典甲壳虫汽车在1955年三次环游世界的经历,颇有艺术风范。

       视频的巧妙之处在于通过一些老照片的堆叠,360度无死角展现了甲壳虫汽车的经典设计,视频中的甲壳虫汽车仿佛就是一只活生生的甲壳虫,陈旧气息一扫而空。PS:如果你想展现一些经典瞬间,不妨尝试一下短视频 


#10 GE科学课堂 

       短短6秒钟,真的能给听众上一堂充满知识和启示科学课?通用公司来告诉你答案,300多个妙趣横生的Vine视频,生动讲述了各种科学知识,实在高明。(下面的是其中之一)

       通过Vine,通用公司展现了自己深厚的科学技术底蕴,向用户传递一个“科技简单有趣”信息。GE还在Tumblr上发起了一个创意征集活动,定期展现这些合集精华,寓教于乐,用户很乐于接受和分享。 

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