短视频内容营销七大热词

短视频内容营销七大热词

刚刚过去的2018年，短视频在营销领域的价值一直未被低估。各大巨头都想在短视频平台分食一杯羹，平台圈地运动不时登上头条，用户每天观看短视频的时长达78分钟，数据也是相当惊人。

当然，这还不足以概括整个2018年短视频的盛况。品牌主擦亮眼球，对短视频营销跃跃欲试，各种新鲜的内容玩法得以呈现。可以说，短视频早已不可同日而语，而是更深一层的被赋予了更多带有商业变现、品牌传播属性的营销渠道。

那么，回顾这一年，短视频内容营销有哪些关键词值得被记住？小编认为，其必然离不开的就是短视频愈演愈烈的两大特性，种草特性和娱乐植入特性。

种草，是被营销圈所津津乐道的一种玩法，通过内容点燃用户情绪高潮点，实现高效带货。娱乐植入涵盖了音乐、舞蹈、萌宠、技术流、短剧、土味文化等内容，是强吸流量的惯用玩法，比如面临新产品发布的曝光、推广、活动宣传等营销需求。

一、种草

从小红书笔记内容的爆红，种草价值初露锋芒，到双11双12等年末电商季，种草成品牌营销的标配， 2018年短视频营销的主旋律非种草莫属，种草的这股热风来的及，也刮得久。

简单来说，种草是一种另类的广告，借助KOL发声，是一种特殊的推荐，目的是让消费者对推荐产品产生好感。对商家而言，避开了花里胡哨、消耗精力的营销手段，通过选择匹配的 KOL，从消费者立场出发，向目标用户灌输观点，是一种行之有效的传播思路，比如清单种草、开箱种草、借势种草等方式。

KOL种草营销应该通过击穿细分圈层，利用匹配粉丝感兴趣的内容与粉丝建立强关联，达成共鸣。这要求品牌主应该充分考虑产品的特性与KOL的内容定位和行为偏好，精准洞察用户需求，了解用户画像特征，锁定合适KOL，从而找到与消费者合理互动的方式。

二、音乐

2018年，抖音爆红的背后，音乐营销也大放异彩，可以说音乐是可以玩出高级感的一种营销途径。通过音乐元素刺激用户核心的情感诉求，将乏味的、自嗨式的广告抛诸脑后，以音乐切入，营造具有产品属性标签的氛围，实现品牌理念和消费者的绑定。

不得不说，从最初在丹东一个角落表现平平到现在拥有千万级粉丝的抖音红人，摩登兄弟，真的是火的一塌糊涂。巨大的流量，能足以让品牌主尝到些甜头。音乐这个营销分支，其创作性比较强，品牌可触发的营销点更加多样化。比如，原创音乐，跟随音乐进行舞蹈剧情等创作演绎，对口型等音乐形式。

三、舞蹈

要问年轻人最喜欢的短视频玩法是什么，魔性舞蹈的带动力必不可少。还记得今年抖音上爆红的那些舞蹈吗？海草舞、98K、C哩C哩舞、SEVE舞等，全民热舞在2018年玩的很嗨。拥有标志性笑容的代古拉K，凭借舞蹈在抖音创造了单月圈粉千万的奇迹。舞蹈类短视频成为2108年的主流话题。

利用用户碎片化的时间，在短短十几秒内吸引用户眼球，带动流量的爆发。简单且易于模仿的舞蹈动作配合符合品牌调性的场景，很容易激起用户的参与感，给用户留下深刻的记忆，同时为二次创作预留空间，打造爆款。

此外，2018年上市，常登热搜，95后常逛的B站，衍生出了相对独立的二次元模式。观看B站，我们发现，宅舞频道也很受欢迎，cosplay的标签比较清晰。伴随着Z世代的兴起，这部分用户的核心诉求更值得深挖。

四、萌宠

“宠物经济”持续升温，2018年中国宠物消费市场规模达1708亿。萌宠具备强治愈力，是当代人缓解压力，情感精神慰藉与寄托的讨喜的可爱形象，成为社交的一种新符号。根据调查显示，爱宠人群已基本渗透至全年龄层。

抖音“霸主”会说话的刘二豆的火爆程度我们有目共睹，她的短视频风趣幽默，让很多人以为猫真的会说话，萌宠日常+配音的内容模式，新颖的视角让人百看不厌。短视频红人的高人气能为品牌主带来更多的曝光传播机会，有助落实品牌口碑，助推电商转化！

五、短剧

原创创意的生活类型的短剧，脑洞大开的煽情、搞笑、穿越等基调的剧情，更容易吸引用户的观看，且用户的沉浸感比较强烈。

不同特长的达人可以根据品牌诉求，化身不同的角色，基于丰富的场景，脑洞短剧创意，或者为品牌定制短剧广告，品牌自然露出植入。比如短剧的“头号创作家”恋珊妮、辣目洋子等。

短剧类型的原生内容广告在短视频营销中相当常见，好的剧情很容易让人产生共鸣，唤醒用户似曾相识的经历，情感爆发，一击而中。

六、技术流

创意为王时代，一个惊呆眼球的技术创作能为品牌营销加分不少。利用剪辑技术和丰富的特效，将原生素材再加工成炫技的短视频，成为短视频原创中一个很重要的内容，是短视频中一个特殊的存在体！剪辑过的新作品具有病毒性、时效性、精准触达等强大优势。

技术流派的短视频，往往充斥着一股神秘感，猜得到开头却猜不到结尾，很容易刺激调动用户感官，让人折服，是2018年短视频内容营销的正确打开方式！

七、土味文化

好看的脸庞千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。颜值当道时代，一股“土味风”的泥石流也在2018年悄然流行起来。

作为土味文化的重要起源地快手，其典型代表李子柒，就是通过自给自足的桃花源生活，简单干净的生活方式揽获大量粉丝。此外，还有野食小哥等。

“土味”文化主要的内容形式包括“土味”视频、社会摇、喊麦等。来自田间真实的故事，更加接地气，与遥不可及的网红文化完全是两种格调，自然很容易引发远离乡土气息的用户注意力。

当然，短视频营销所涉及的内容玩法关键词不仅仅包括这些，此外还有美妆带货类、情感类等形式多样的玩法。说到底，品牌短视频内容营销其实还要回归于内容创作的KOL本身，所以，选择好匹配的KOL是头等关键。

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