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如何撰写招商文案

2019-05-27

如何撰写招商文案


首先我们要知道这条招商宣传片是为何种目的而写

       此类宣传片的客户基本是企业或者政府。一般企业招商的目的分为:一是品牌招商,二是产品招商。其内容,或侧重于商业模式,或侧重于起心动念,或侧重于管理团队;产品招商片侧重于产品特点或者功能的展示。而政府的招商目的也基本可分为两类,城市旅游招商和开发区园区招商。其内容则侧重于城市优惠政策和扶助政策,或者环境地理优势。

 

明确招商宣传片文案的特点

       应该说招商文案的特点应该是理性。在这个片子中非常有逻辑的告诉观众这个项目的商业价值在哪。在内容的撰写中需要懂得造势,要学会扬长避短,其实很多的品牌往往在发展早期就要开始招商,这个时候各方面的发展都不会是成熟而完善的,因此在这个时候就需要在内容上强化,如何在合理的情况中做出对比,用事实说服受众。

 

       还有很多文案,其实文笔很厉害,但是,整个片子看起来就是差点意思。其实,招商宣传片跟应该是一个议论文,无论写的多么天花乱坠都没有太大的意义。其文案应该重在逻辑,要在叙事上要有条理,有层次地,把内容说清楚,而且结构布局要有巧思,另一方面,要想打破受众认知,还要有一套缜密的逻辑。

 

       招商片还会带有非常明显的时代印记,节奏一般都比较轻快明了,而且招商视频目的都会是希望更多受众能加入,因此,一定要通过感召式的文案,营造一种机不可失,时不再来的氛围。


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